(ABC Bourse) - JCDecaux accélère dans la communication responsable. Le numéro un mondial de la communication extérieure annonce le déploiement international de 360 Footprint, son calculateur d’impact global des campagnes publicitaires, après quatre années d’expérimentation en France et plus de 235 campagnes analysées.

Le groupe coté sur Euronext Paris (DEC), présent dans plus de 80 pays et fort d’une audience quotidienne de 850 millions de personnes, étend dès 2026 son outil au Brésil, en Italie et en Allemagne, avec d’autres géographies à venir. Objectif : faire de 360 Footprint une référence internationale et élever les standards de la communication responsable.

Un calculateur unique pour mesurer l’empreinte globale des campagnes

Dans un marché où près de 60 % des professionnels du marketing en Europe déclaraient suivre l’empreinte carbone de leurs campagnes de marketing digital en 2025, selon FreeWheel, JCDecaux a choisi d’élargir le champ d’analyse.

Lancé en 2021, 360 Footprint intègre quatre dimensions :
- l’empreinte carbone, exprimée en émissions de CO2 ;
- l’empreinte eau, en mètres cubes ;
- l’empreinte sociale, en nombre d’emplois équivalent temps plein soutenus localement ;
- l’empreinte économique, traduite en valeur créée dans l’économie nationale.

Depuis 2021 et jusqu’à fin 2025, l’outil a analysé plus de 235 campagnes issues de secteurs variés comme le luxe, l’énergie, la mobilité ou l’agroalimentaire, pour près de 50 grands annonceurs, dont LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, le groupe Bel ou Kering.

La version enrichie couvre désormais l’ensemble des environnements publicitaires du groupe et propose des leviers concrets pour réduire l’impact des campagnes : encres à faible impact, papier certifié ou recyclé, formats et densité d’impression ajustés.

Lénaïc Pineau, Directrice Développement Durable et Qualité de JCDecaux, a déclaré : « Avec 360 Footprint, nous renforçons encore notre rôle de pionnier en matière de communication responsable. Seul outil offrant une vision globale de l’impact des campagnes, il ne se limite pas à mesurer : il permet d’engager un dialogue éclairé avec nos clients, nos partenaires et les territoires pour transformer ensemble la manière dont nous concevons la communication et ses impacts. »

Un levier clé dans la stratégie ESG 2030 du groupe

Le déploiement international de 360 Footprint s’inscrit dans les stratégies ESG et Climat 2030 de JCDecaux, qui visent d’importantes réductions d’émissions en ligne avec son ambition Net Zéro. La trajectoire carbone du groupe a été validée par le SBTi et l’entreprise a rejoint l’indice Euronext Paris CAC® SBT 1,5°.

JCDecaux affiche un chiffre d’affaires 2024 de 3 935,3 millions d’euros et de 1 868,3 millions d’euros au premier semestre 2025. Le groupe compte 12 026 collaborateurs et exploite 1 091 811 faces publicitaires dans le monde, dont 629 737 en mobilier urbain. Il opère dans 3 894 villes de plus de 10 000 habitants et gère 157 aéroports ainsi que 257 contrats de transport.

Référencé en matière de performance extra-financière dans les classements CDP (Liste A), MSCI (AAA) et Sustainalytics (11,9), classé Or par EcoVadis et première entreprise de communication extérieure à rejoindre le RE100, JCDecaux entend positionner 360 Footprint comme un standard de marché.

Jean-François Decaux, Président du Directoire et Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « 360 Footprint incarne la vision de JCDecaux : en tant que média utile et durable, nous faisons de la communication extérieure un levier de transparence et de progrès pour nos clients. Ce déploiement international marque une nouvelle étape de notre engagement à conjuguer innovation et impact positif, tout en posant les bases d’un standard international au service des marques, des citoyens et des territoires. »

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