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(ABC Bourse) - JCDecaux a annoncé que sa branche JCDecaux Artvertising a été sélectionnée par le Centre Pompidou pour habiller le bâtiment d’espaces publicitaires et décoratifs pendant toute la durée de sa rénovation. Le dispositif doit être déployé jusqu’à la réouverture annoncée du Centre Pompidou en 2030.
Selon JCDecaux, le projet vise à répondre à un « double défi »: participer au financement des travaux de restauration du bâtiment, après son inscription au titre des Monuments historiques, et déployer un média « artistique et urbain » destiné à accompagner des opérations immersives entre les quartiers du Marais et des Halles.
Des dispositifs conçus comme une « exposition à ciel ouvert »
D’après le communiqué, les installations publicitaires sont conçues « comme une exposition à ciel ouvert » et pourront s’articuler avec des activations événementielles sur la place Stravinsky, afin de donner au projet une dimension « expérientielle ».
Laurent Le Bon, président du Centre Pompidou, déclare: « Depuis sa création, le Centre Pompidou entretient un dialogue étroit avec la ville. Avec JCDecaux, nous souhaitons faire de cette période de métamorphose un moment créatif, qui contribue au rayonnement du Centre Pompidou. »
Jean-Charles Decaux, président du directoire et co-directeur général de JCDecaux, indique que le groupe « ambitionne de faire du chantier lui-même une expérience culturelle à ciel ouvert » et évoque un projet « conciliant exigence esthétique, performance économique et sobriété environnementale ».
Repères sur JCDecaux
JCDecaux indique un chiffre d’affaires de 3 967,1 millions d’euros en 2025 et de 1 953,9 millions d’euros au S1 2026.
Le groupe revendique une audience journalière de 850 millions de personnes dans 78 pays, 1 105 906 faces publicitaires dans le monde, une présence dans 3 895 villes de plus de 10 000 habitants et 11 894 collaborateurs.
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