Premium
(ABC Bourse) - McDonald's sort le carnet de chèques. Le géant américain de la restauration rapide a présenté mercredi 23 septembre 2026 un plan d'environ 8,5 milliards de dollars destiné à accompagner ses franchisés dans le déploiement de sa stratégie NEXT jusqu'en 2036. Une enveloppe massive annoncée alors que le groupe cherche à retrouver de la croissance après plusieurs trimestres moins favorables.
Derrière ce montant, McDonald's veut agir sur plusieurs fronts : qualité des produits, accueil dans les restaurants, rapport qualité-prix et innovation. Le groupe évolue dans un environnement marqué par une inflation persistante et une bataille féroce entre chaînes de restauration rapide sur les petits prix, deux facteurs qui ont pesé sur ses performances aux États-Unis comme sur certains marchés internationaux.
McDonald's prépare une transformation à grande échelle de son réseau. Pour convaincre ses franchisés de suivre le mouvement, le groupe compte engager plusieurs milliards de dollars et promet des gains financiers très concrets aux restaurants américains.
McDonald's prévoit 5 milliards de dollars de soutien dès 2030
Le calendrier donne une idée de l'ampleur de l'opération. Sur les quelque 8,5 milliards de dollars prévus dans le cadre de NEXT d'ici 2036, McDonald's compte engager environ 5 milliards de dollars avant 2030. Ce soutien doit notamment prendre la forme d'allègements de loyers et d'aides financières accordées aux franchisés.
Le groupe avance un argument financier précis pour convaincre les exploitants de participer. Les améliorations prévues doivent générer un gain d'efficacité estimé à 250 points de base. Pour un restaurant américain moyen, McDonald's estime que cela représenterait environ 100 000 dollars de flux de trésorerie annuel supplémentaire.
Les franchisés devraient pouvoir amortir leur investissement en quatre ans environ. Un horizon particulièrement surveillé puisque le groupe leur demande de participer à sa nouvelle phase de développement au moment où les pressions sur les coûts et la fréquentation compliquent l'équation économique de la restauration rapide.
McDonald's arrive en effet à cette journée des investisseurs après un deuxième trimestre décevant aux États-Unis. Le mois dernier, le groupe n'avait pas atteint les estimations concernant la croissance de ses ventes américaines. Il avait alors évoqué des erreurs dans l'exécution de sa stratégie, qui avaient contrarié ses efforts pour faire revenir les consommateurs aux revenus modestes ayant réduit leurs sorties au restaurant.
Le groupe a aussi confié les rênes de ses activités américaines à Skye Anderson. Cette spécialiste du secteur et figure de l'entreprise doit participer à la mise en œuvre du plan de redressement sur ce marché stratégique.
Avec NEXT, McDonald's fixe déjà ses objectifs pour 2030
Le soutien aux franchisés ne constitue qu'une partie du plan. McDonald's compte également accélérer l'expansion de son réseau. Le groupe estime que les nouvelles ouvertures pourraient contribuer à hauteur de près de 2,5 % à la croissance du chiffre d'affaires de l'ensemble du réseau en 2027, puis d'environ 2 % d'ici 2030.
Le groupe veut simultanément améliorer sa rentabilité. McDonald's vise une marge d'exploitation située dans une fourchette basse à moyenne autour de 50 % à l'horizon 2030. À titre de comparaison, sa marge d'exploitation ajustée totale atteignait 46,9 % sur l'exercice 2025.
La stratégie NEXT, lancée en juin 2026, devient donc le fil conducteur de cette nouvelle phase. McDonald's compte s'appuyer sur ses franchisés pour modifier le fonctionnement de son réseau tout en cherchant à renforcer la qualité, l'accueil, les prix et l'innovation. L'entreprise engage désormais plusieurs milliards de dollars pour accélérer cette transformation jusqu'en 2036.
© AbcBourse.com. Tous droits réservés