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Par Aimee Look
L'entreprise Kate Farms de Danone est en passe de bénéficier de la campagne "Make America Healthy Again" de Robert F. Kennedy Jr., car ce mouvement dirige davantage de clients vers ses produits de nutrition médicale naturels.
La couverture d'assurance pour les soins nutritionnels bénéficiera d'un coup de pouce grâce à ce mouvement, indique Brett Matthews, président-directeur général de la nutrition médicale pour l'Amérique du Nord chez Danone.
Danone a racheté Kate Farms il y a environ un an. Brett Matthews, qui dirigeait la marque avant son acquisition par Danone, a indiqué que l'entreprise connaît une croissance plus rapide que ses concurrents et il prévoit une croissance durable à deux chiffres.
Kate Farms vend directement aux consommateurs et est également un fournisseur principal de produits de nutrition au sein des principaux systèmes de santé aux Etats-Unis, comme la Cleveland Clinic, Indiana University Health et Kaiser Permanente, a précisé Brett Matthews.
Le fabricant de shakes nutritionnels a pris de l'ampleur après avoir décroché des contrats avec de grands hôpitaux et centres de soins à domicile. Obtenir la prise en charge par les assurances aux Etats-Unis de produits comme ses shakes de nutrition médicale a été essentiel, a expliqué Brett Matthews.
Les analystes ont accueilli favorablement l'acquisition, Barclays l'ayant qualifiée de modeste mais porteuse de transformation pour les ambitions de Danone en matière de nutrition médicale en Amérique du Nord.
"Pour la première fois, Danone a un accès direct au système de santé et au circuit hospitalier américains, créant ainsi un avantage concurrentiel très solide en matière de distribution qu'il faudrait des années à n'importe quel concurrent pour reproduire", a indiqué Barclays dans une note récente commentant Kate Farms.
Au-delà de Kate Farms, la société mère Danone dispose de nombreux produits en dehors des Etats-Unis que le groupe pourrait introduire dans le pays pour élargir son offre de nutrition médicale, a déclaré Brett Matthews.
Bien que Danone ne communique pas les chiffres de vente de Kate Farms, son segment de nutrition spécialisée en Amérique du Nord a enregistré des ventes annuelles de 464 millions d'euros (542 millions de dollars) l'année dernière, une petite partie du chiffre d'affaires total de 27,28 milliards d'euros de Danone pour l'année.
Le mouvement MAHA de RFK encourage les gens à remettre les aliments moins transformés au centre de la santé, en limitant les additifs artificiels et les sucres ajoutés, tout en privilégiant les protéines. Les produits de Kate Farms sont d'origine végétale, sans colorants, édulcorants ou arômes artificiels.
Kate Farms ne se contente pas de profiter de la dynamique du mouvement MAHA, selon Brett Matthews.
Le dirigeant a déclaré avoir rencontré de nombreuses personnalités du Congrès, ainsi que des responsables politiques au niveau des Etats et au niveau local, pour plaider en faveur de l'établissement d'une politique de couverture d'assurance pour des produits plus sains comme ceux de Kate Farms, soulignant qu'une bonne nutrition peut inverser le cours des maladies et réduire les dépenses de santé.
Selon Brett Matthews, une étude interne montre que l'utilisation des produits Kate Farms peut aider les patients à sortir plus rapidement de l'hôpital, ce qui se traduit par des économies de santé pour les assureurs.
Cet article a été traduit automatiquement par Dow Jones, à partir de la version originale en anglais vers le français, à l'aide d'une technologie d'intelligence artificielle. La version anglaise doit être considérée comme la version officielle de cet article. Veuillez envoyer un courriel à [email protected] si vous avez des commentaires sur cette traduction.
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August 24, 2026 02:37 ET (06:37 GMT)