(ABC Bourse) - Depuis l’annonce de Donald Trump sur l’instauration de droits de douane de 20 % sur les produits européens, les exportateurs français de vins et spiritueux retiennent leur souffle. La Fédération des exportateurs de vins et spiritueux (FEVS) a tiré la sonnette d’alarme : les ventes vers les États-Unis, premier marché du secteur, pourraient chuter d’au moins 20 %.

Cette décision, prise officiellement au nom d’une "réciprocité" commerciale, frappe un secteur déjà mis à mal par deux années consécutives de recul à l’international. À l’affaiblissement du marché chinois et à la pression sur les prix s’ajoute désormais une nouvelle barrière tarifaire de taille. Et le coup porté est rude : en 2024, les exportations vers les États-Unis avaient pourtant progressé de 5 %, offrant un rare rayon de soleil dans une conjoncture morose.

Pourquoi Trump vise les vins et spiritueux français

Ce n’est pas la première fois que les relations commerciales transatlantiques se tendent. Mais cette fois, la mesure annoncée par le président américain a un effet immédiat sur un fleuron de l’agroalimentaire français. "Cela aura un impact très significatif sur les affaires aux États-Unis (...) un impact très significatif sur le consommateur américain", a averti Gabriel Picard, président de la FEVS.

Cette déclaration résonne particulièrement fort chez les géants du secteur comme LVMH, Pernod Ricard ou Rémy Cointreau, dont les ventes outre-Atlantique représentent une part essentielle du chiffre d’affaires. LVMH expédie notamment son champagne Moët & Chandon et son cognac Hennessy aux États-Unis, tandis que Rémy Martin et les whiskys français peinent déjà à rester compétitifs face à leurs concurrents américains ou écossais.

À cela s’ajoute un facteur psychologique non négligeable : les importateurs américains anticipent déjà une baisse de la demande, refroidis par la hausse des prix induite par ces taxes. De quoi faire fuir certains partenaires commerciaux ou pousser les distributeurs à se tourner vers d’autres pays producteurs.

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