(CercleFinance.com) - Nike a annoncé jeudi la signature d'un partenariat pluriannuel avec le fabricant de jouets danois Lego, au moment où l'équipementier sportif américain cherche à se renouveler et à relancer sa marque.
Cet accord de 'co-branding' prévoit le développement de produits, de contenus et d'expériences en commun, explique le groupe américain dans un communiqué.
Nike et Lego indiquent vouloir stimuler la créativité des enfants et répondre à leur besoin d'exercice, deux domaines qu'ils jugent essentiels au développement des plus jeunes et dans lesquels ils estiment avoir de l'expérience.
Une récente étude commandée par Lego a fait apparaître qu'un tiers des enfants dans le monde ne disposaient que d'un temps de jeu limité à trois heures par semaine.
Parallèlement, d'après l'OMS, seul un enfant sur cinq bénéficie d'une activité physique nécessaire.
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