Premium
(ABC Bourse) - Le rouge domine encore les écrans boursiers ce lundi matin, mais une valeur échappe largement à la tempête. À l’ouverture de la Bourse de Paris, Publicis grimpe de plus de 5 % après l’annonce du rachat de la société américaine LiveRamp. Une opération de 2,2 milliards de dollars qui propulse le groupe français au cœur de la bataille mondiale autour de l’intelligence artificielle et des données publicitaires.
Le numéro trois mondial de la communication met la main sur une plateforme spécialisée dans la collaboration de données, capable de connecter des milliers de marques, distributeurs, médias et partenaires technologiques. Publicis propose 38,50 dollars par action, soit une prime de 30 % par rapport au dernier cours de clôture de LiveRamp avant l’annonce de l’accord. Les investisseurs ont immédiatement salué ce pari américain.
Publicis mise gros sur la donnée et l’intelligence artificielle
Avec cette acquisition, Publicis cherche à renforcer un domaine devenu central dans l’industrie publicitaire : l’exploitation intelligente des données. LiveRamp relie aujourd’hui plus de 25.000 domaines d’éditeurs et plus de 500 partenaires technologiques et data répartis sur 14 marchés. La société américaine emploie aussi 1.300 personnes.
Le groupe français veut désormais intégrer cette puissance technologique à plusieurs de ses plateformes stratégiques, notamment Epsilon, CoreAI, Publicis Sapient et Marcel. L’objectif est clair : améliorer le ciblage publicitaire, automatiser davantage les campagnes et accélérer la transformation des entreprises grâce à l’intelligence artificielle.
Cette offensive permet aussi à Publicis de revoir ses ambitions financières à la hausse pour 2027 et 2028. Le groupe vise désormais une croissance du revenu net comprise entre 7 % et 8 %, contre 6 % à 7 % auparavant. Le BPA courant est attendu entre 8 % et 10 %, alors que la précédente prévision tablait sur une hausse de 7 % à 9 %.
Les marchés applaudissent malgré un prix jugé élevé
L’opération reste coûteuse. Selon Oddo BHF, le rachat valorise LiveRamp à près de 12,3 fois son EBITDA 2026 estimé après synergies. Un niveau élevé dans le secteur, même si le profil technologique de la société américaine permet de justifier cette valorisation.
Les analystes surveillent désormais un point sensible : l’intégration de LiveRamp dans l’écosystème Publicis sans casser sa neutralité vis-à-vis des autres acteurs du marché. Ce sera l’un des grands défis des prochains mois.
À court terme, cette acquisition pourrait aussi réduire la flexibilité financière du groupe et limiter les rachats d’actions. Malgré cela, les investisseurs semblent surtout retenir le potentiel de croissance supplémentaire et l’avantage concurrentiel que Publicis pourrait gagner face à ses rivaux mondiaux.
La transaction a déjà été signée et devrait être finalisée avant la fin de l’année, sous réserve des autorisations réglementaires et du vote des actionnaires de LiveRamp.
© AbcBourse.com. Tous droits réservés