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(ABC Bourse) - Le géant français de la publicité Publicis Groupe frappe fort. Le groupe a annoncé le rachat de LiveRamp pour 2,2 milliards de dollars afin d’accélérer dans l’intelligence artificielle et les données publicitaires. Une opération qui doit être finalisée d’ici à la fin 2026.
Avec cette acquisition, Publicis cherche à renforcer son avance technologique dans un marché où les données propriétaires deviennent décisives pour alimenter les agents IA et personnaliser les campagnes publicitaires. Le groupe a déjà relevé ses objectifs financiers pour 2027 et 2028 après cette annonce.
Publicis mise sur les données et l’IA avec LiveRamp
La société américaine basée à San Francisco est spécialisée dans le partage sécurisé de données entre entreprises. Dans son communiqué, Publicis explique que LiveRamp "permet à des milliers de marques, distributeurs, plateformes média et fournisseurs de données, de collaborer et de connecter leurs données de manière efficace, performante et sécurisée".
L’objectif est clair : créer davantage de données propriétaires exploitables par des agents d’intelligence artificielle capables d’affiner les stratégies marketing et publicitaires.
Publicis va débourser 2,17 milliards de dollars en numéraire, avec un prix fixé à 38,50 dollars par action. Ce montant représente une prime de 29,8 % par rapport au cours de clôture de LiveRamp du 15 mai 2026.
La valeur totale des capitaux propres atteint 2,55 milliards de dollars. Publicis souligne aussi que LiveRamp dispose d’une trésorerie nette de 379 millions de dollars.
Publicis relève déjà ses ambitions financières
Le groupe français estime que cette acquisition sera relutive sur son bénéfice par action courant dès la première année de consolidation, hors coûts liés à la transaction.
Dans la foulée, Publicis a relevé ses prévisions financières pour 2027 et 2028. Le groupe vise désormais une croissance annuelle du revenu net comprise entre 7 % et 8 % à taux de change constants.
Pour le bénéfice par action courant, la croissance attendue grimpe désormais entre 8 % et 10 %. Jusqu’ici, Publicis tablait sur une hausse comprise entre 6 % et 7 % pour le revenu net et entre 7 % et 9 % pour le BPA courant.
Cette acquisition confirme aussi l’importance croissante des technologies liées aux données et à l’intelligence artificielle dans le secteur publicitaire mondial.
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