Premium
L'action Publicis s'inscrit en hausse jeudi, après que le publicitaire a remporté la gestion du compte média mondial du producteur américain de boissons et d'encas PepsiCo. Il s'agit de l'extension au niveau mondial d'un partenariat existant depuis 2022, qui ne couvrait que la Chine et l'Asie du Sud-Est.
Vers 10h30, le titre s'adjugeait 3,8% à la Bourse de Paris, à 103,15 euros, et caracolait en tête de l'indice CAC 40.
"PepsiCo renforce son partenariat avec Publicis à l'échelle mondiale sur l'ensemble de son portefeuille de produits alimentaires et de boissons", dont Pepsi, Lipton, Lay's ou Gatorade, afin "de mettre en place un modèle opérationnel média mondial 'One PepsiCo' entièrement intégré et unifié", a indiqué l'entreprise américaine dans une déclaration à laquelle l'agence Agefi-Dow Jones a eu accès.
Publicis réalise ainsi "une belle prise", en ravissant à son rival américain Omnicom la gestion du compte média de PepsiCo sur des marchés clés tels que le Royaume-Uni et les Etats-Unis. A Wall Street, l'action Omnicom a d'ailleurs chuté de 5% mercredi, à 81,76 dollars.
La valeur du budget média de PepsiCo n'est pas connue. Les dépenses marketing du groupe se sont élevées à 5,4 milliards de dollars en 2025, dont 3,4 milliards de dollars consacrés à la publicité, est-il toutefois précisé dans son dernier rapport annuel. A partir de ces montants, Invest Securities calcule que ce contrat représenterait un revenu net de 85 millions à 136 millions de dollars par an pour Publicis, soit environ 1% de son revenu net annuel.
Ce contrat constitue donc "un gros gain commercial pour Publicis" et s'avère "particulièrement intéressant parce qu'il devrait être récurrent et à forte composante technologique", estime Invest Securities dans une note envoyée à ses clients.
En choisissant d'étendre sa collaboration avec Publicis, PepsiCo compte déployer à l'échelle mondiale un nouveau modèle publicitaire intégrant "la stratégie média, la planification, la mise en oeuvre, les données, l'identité connectée et la technologie sur l'ensemble des marchés".
"S'appuyant sur les données et l'intelligence artificielle, cette transformation aidera PepsiCo à établir des liens plus pertinents avec les consommateurs, à prendre des décisions marketing plus éclairées dans les domaines des médias payants, gagnés, partagés et détenus", a ajouté le groupe.
Le gain du budget mondial de PepsiCo intervient alors que Publicis vient de clore un autre dossier aux Etats-Unis. Une source proche du dossier a indiqué à l'agence Agefi-Dow Jones que le publicitaire s'était retiré de l'appel d'offres en cours concernant les activités médias du producteur américain de boissons gazeuses Coca-Cola dans certains débouchés majeurs. Contactée par l'agence Agefi-Dow Jones, une porte-parole de Publicis n'a pas souhaité commenter ces informations. Publicis gère déjà le budget média de Coca-Cola aux Etats-Unis et au Canada.
Agefi-Dow Jones The financial newswire