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Le groupe français Publicis a décroché le contrat de gestion de la totalité du budget publicitaire du géant américain des boissons Pepsico, ont rapporté mercredi plusieurs médias.
L'annonce a été officialisée ce mercredi soir par l'entreprise américaine, a indiqué Les Echos, mais la taille du contrat n'a pas été communiqué.
Il s'agit de l'élargissement au niveau mondial d'un partenariat déjà existant entre les deux entreprises depuis 2022, qui ne comprenait que la Chine et l'Asie du Sud-Est, selon le quotidien.
Selon ADweek, Publicis va bâtir un nouveau modèle média pour le groupe, "One PepsiCo", qui réunira sous un même toit la stratégie, la planification et les technologies et couvrira l'ensemble du portefeuille de marques du groupe, notamment Pepsi, Gatorade et Lay's, sur plus de 200 marchés.
Pepsico a dépensé près de 5,4 milliards de dollars dans le marketing l'an dernier, dont 3,4 milliards de dollars pour la seule publicité, selon le magazine en ligne.
Site internet: https://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/publicis-decroche-un-nouveau-contrat-majeur-avec-le-geant-pepsico-2249491 et https://www.adweek.com/agencies/publicis-lands-pepsicos-global-media-business-withdraws-from-coke-pitch/
Agefi-Dow Jones The financial newswire