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Les analystes de Berenberg croient au potentiel de revalorisation boursière du secteur de la publicité en dépit des craintes liées à l'intelligence artificielle (IA), et ont entamé mardi le suivi de trois valeurs européennes à l'achat.
"La publicité est devenue un secteur résilient, dont la croissance dépasse celle du PIB, mais aussi un secteur nettement plus complexe. Alors que la fragmentation, la numérisation et les stratégies omnicanales redessinent le paysage, les agences semblent de mieux en mieux placées pour aider les annonceurs à s'y retrouver dans un écosystème en constante évolution et à optimiser leur retour sur investissement", écrit Berenberg.
L'irruption de l'IA n'est pas une menace mais plutôt une opportunité pour le secteur "qui s'est de tout temps adapté" aux nouvelles technologies, ajoute la banque.
Dans ce contexte, Publicis sort du lot, en ayant investi très tôt dans ses propres données et dans la technologie, ce qui lui confère un meilleur profil de croissance et de rentabilité. Berenberg initie son suivi de la valeur avec une recommandation d'achat et un objectif de cours de 118 euros.
La banque est également à l'achat sur Havas, avec un objectif de cours de 27 euros, ainsi que sur le britannique WPP, avec un objectif de 407 pence.
Agefi-Dow Jones The financial newswire