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(ABC Bourse) - Malgré les inquiétudes autour de l’intelligence artificielle dans la publicité, Berenberg estime que Publicis garde un vrai potentiel en Bourse. La banque voit même le titre grimper nettement après son récent recul.
Mardi 9 juin 2026, le groupe publicitaire Publicis s’est hissé parmi les meilleures performances du CAC 40 après une note favorable de Berenberg.
Vers 10h30, l’action Publicis gagnait 1,6% à 89,28 euros, dans un indice CAC 40 lui aussi en hausse de 0,8%. Berenberg a initié sa couverture du titre avec une recommandation à l’achat et un objectif de cours fixé à 118 euros.
Publicis soutenu par Berenberg à la Bourse de Paris
La note de Berenberg arrive dans un moment délicat pour le secteur publicitaire. Les agences doivent composer avec l’internalisation des campagnes par les entreprises, une concurrence plus vive et la montée rapide de l’intelligence artificielle.
L’intermédiaire financier résume ce climat sans détour : "Certes, le monde de la pub traverse une zone de fortes turbulences, coincé entre l'essor de l'internalisation chez les entreprises, une concurrence accrue et l'arrivée de l'IA".
Pour autant, Berenberg ne voit pas les grandes agences disparaître du paysage. "Mais l'histoire ne se limite pas à cela", ajoute l’analyste, avant d’insister sur leur capacité à évoluer face aux nouveaux usages marketing.
L’IA ne condamne pas les agences, selon Berenberg
Le message de Berenberg tranche avec une partie des craintes qui entourent le secteur. Selon la banque, les agences publicitaires gardent un rôle central auprès des annonceurs, surtout dans un environnement devenu plus fragmenté.
"Les agences ne s'effacent pas, elles se réinventent. Elles deviennent le boussole stratégique dont les clients ont viscéralement besoin pour naviguer dans un paysage marketing de plus en plus éclaté", explique Berenberg.
Dans cette lecture, Publicis, WPP et Havas présentent des profils jugés attractifs après leur mouvement de dévalorisation récent. Berenberg évoque un potentiel haussier significatif, de 20% à 50%, porté par la solidité de leurs flux de trésorerie.
Publicis conserve malgré tout un parcours boursier encore mitigé sur l’année. Même après le rebond observé mardi matin, l’action reste en baisse de 0,7% depuis le 1er janvier 2026.
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