(Actualisation: commentaires d'un analyste et cours de Bourse)

(Agefi-Dow Jones)--Le fabricant de spiritueux Rémy Cointreau a annoncé mercredi le lancement d'un plan de transformation baptisé "RC Forward", ainsi qu'une évolution de son organisation, afin de gagner en efficacité et en agilité.

"Dans un environnement économique et géopolitique complexe, Rémy Cointreau a décidé de passer à l'offensive en engageant un plan de transformation ambitieux. Ce plan marque une évolution décisive, tournée vers la reconquête de ses marchés et la maximisation du potentiel de ses marques", a indiqué le groupe dans un communiqué.

Pour atteindre cet objectif, Rémy Cointreau prévoit d'activer cinq leviers stratégiques: renforcer l'efficacité du réseau de distribution, accroître la création de valeur, maximiser l'impact des investissements marketing, optimiser les achats et accélérer l'exécution.

"Le plan 'RC Forward' a pour objectif de nous donner les moyens de générer notre propre dynamique de création de valeur et ainsi d'être moins dépendant des cycles macroéconomiques", a expliqué Franck Marilly, le directeur général de Rémy Cointreau, cité dans le communiqué. "Il vise également à renforcer l'esprit entrepreneurial et conquérant de nos équipes, en capitalisant sur la culture du groupe, tout en instillant davantage de discipline, de rigueur et d'exigence en matière de résultats", a poursuivi le dirigeant.

"A ce stade, 'RC Forward' s'apparente à un plan de transformation essentiellement qualitatif, sans objectifs financiers chiffrés immédiats", souligne TP ICAP Midcap dans une note envoyée à ses clients. Rémy Cointreau partagera le 4 juin prochain, à l'occasion de la publication de ses résultats de l'exercice 2025-2026 qui s'est achevé fin mars dernier, les premières avancées de ce plan de transformation ainsi que le niveau d'ambition en matière de création de valeur à horizon de trois ans.

"La valeur générée viendra compléter la vision stratégique et renforcer les objectifs à moyen terme qui seront communiqués en novembre 2026, lors de la publication des résultats du premier semestre" de l'exercice en cours, a ajouté le propriétaire des cognacs Rémy Martin, Louis XIII ou encore du rhum Mount Gay.

+ Un comité de pilotage plus resserré +

Dans ce contexte, Rémy Cointreau fait également évoluer son organisation "afin de gagner en efficacité et en agilité", avec la mise en place d'un comité de pilotage au sein du comité exécutif, composé de cinq directions rattachées au directeur général.

Ainsi, Luca Marotta est nommé directeur général adjoint du groupe, en plus de son rôle de directeur financier, Ian McLernon est nommé directeur des marchés dans lesquels évolue l'entreprise, dont la nouvelle zone marchés émergents, créée afin de renforcer le développement de ces débouchés à fort potentiel. Mélanie Bulourde et Clarisse Petit assurent, respectivement, les fonctions de directrice des opérations et de la RSE et de directrice des ressources humaines. Un directeur des marques sera nommé ultérieurement.

Par ailleurs, Rémy Cointreau élargit son comité exécutif avec la création d'une direction "Prestige", supervisant les marques Louis XIII, Telmont et Maison Psyché, et d'un poste de "Chief Transformation Officer" (CTO) pour la durée du plan de transformation.

Rémy Cointreau lance ce plan alors que son chiffre d'affaires a accusé un repli organique de 1,9% au cours des neuf premiers mois du dernier exercice par rapport à la période correspondante de 2024-2025, à 735,4 millions d'euros. Au titre de 2025-2026, le groupe prévoit que ses ventes ressortent stables ou en légère hausse par rapport à l'exercice précédent, soit une évolution comprise entre 0% et 4% en données organiques, et que son résultat opérationnel courant diminue de plus de 10%.

A la Bourse de Paris, l'action Rémy Cointreau progressait de 3,4% mercredi vers 9h45, à 38,62 euros, mais la valeur accuse une baisse de 11% sur un an.

Selon, TP ICAP Midcap, "RC Forward" envoie un signal "stratégique positif, en répondant aux attentes du marché en matière de discipline opérationnelle, de pilotage de la valeur et de lisibilité". Mais la crédibilité du plan "reposera rapidement sur la capacité d'exécution", ajoute l'intermédiaire financier, "et surtout sur la traduction tangible" des leviers activés "en amélioration mesurable de la croissance organique et des marges à partir de l'exercice 2026-2027".

Agefi-Dow Jones The financial newswire