(Agefi-Dow Jones)--L'autorité de la concurrence italienne a annoncé vendredi avoir ouvert une enquête sur la marque américaine de cosmétiques Benefit Cosmetics et l'enseigne Sephora, détenues par LVMH (propriétaire de L'Agefi), en raison de soupçons de pratiques commerciales abusives.

"L'ouverture de l'enquête repose sur l'omission ou le caractère trompeur, y compris sur Internet et dans les magasins Sephora, d'informations importantes - telles que les avertissements et les précautions concernant les cosmétiques non destinés aux mineurs ou non testés sur eux - notamment pour les gammes Sephora Collection et Benefit Cosmetics", souligne l'autorité dans un communiqué.

L'autorité soupçonne également les deux sociétés d'avoir mis en oeuvre des stratégies de "marketing caché" en faisant appel à de jeunes micro-influenceurs pour promouvoir des produits non destinés aux enfants, comme des crèmes anti-âge.

"L'utilisation inconsciente, fréquente et combinée d'une large gamme de produits cosmétiques par des mineurs pourrait avoir des effets néfastes sur leur santé", a-t-elle affirmé.

L'autorité a précisé avoir mené des perquisitions jeudi dans les locaux des deux entreprises en Italie.

Un porte-parole de LVMH n'a pas pu être joint dans l'immédiat pour commenter ces informations.

Agefi-Dow Jones The financial newswire