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(ABC Bourse) - Le redressement de Gucci se fait toujours attendre. Au troisième trimestre 2026, la marque italienne enregistre une nouvelle baisse de ses ventes, pénalisée par la Chine. Face à cette situation, sa maison mère Kering renforce son programme de fermetures de boutiques.
Gucci peine à sortir de sa mauvaise passe. Jeudi 22 octobre 2026, le groupe français de luxe Kering a annoncé un nouveau recul de 6 % des ventes de sa marque phare au troisième trimestre. La fréquentation toujours insuffisante des boutiques en Chine continue de peser sur les résultats de la griffe italienne, dont l'activité diminue depuis plus de trois ans.
Cette nouvelle contre-performance intervient alors que Kering tente de redresser Gucci, qui représente environ la moitié de son résultat opérationnel. Malgré des ventes conformes aux attentes des analystes, le groupe ne retrouve pas la croissance : son chiffre d'affaires trimestriel recule de 1 % à données comparables. La direction annonce désormais un programme de fermetures de magasins plus important que prévu.
Gucci réalise 1,29 milliard d'euros de ventes, la Chine continue de peser
Au troisième trimestre 2026, Gucci a généré 1,29 milliard d'euros de chiffre d'affaires. Un montant conforme aux prévisions du marché, mais qui confirme les difficultés persistantes de la maison italienne à retrouver une activité commerciale en hausse.
Le principal problème se situe dans les boutiques. Les ventes réalisées dans les magasins exploités directement par Gucci ont diminué de 9 % sur le trimestre. En Chine, la faiblesse de la fréquentation continue de freiner les performances de la marque, malgré la progression de ses activités de gros et de licences.
Cette situation prolonge une période particulièrement difficile pour Gucci. Depuis plus de trois ans, ses ventes reculent, et les résultats du troisième trimestre montrent que la marque peine encore à attirer suffisamment de clients dans son réseau de distribution.
Le ralentissement touche également d'autres grands noms du luxe. Les derniers résultats trimestriels de LVMH et d'Hermès, inférieurs aux attentes, ont alimenté les préoccupations des investisseurs. À ces difficultés s'ajoutent des signes de ralentissement de la demande aux États-Unis, autre marché surveillé de près par le secteur.
Kering accélère les fermetures de magasins et reste prudent pour 2026
Pour faire face à ces difficultés, Kering poursuit la réduction de son réseau commercial. Lors d'une conférence téléphonique consacrée aux résultats trimestriels, sa directrice financière Armelle Poulou a détaillé l'avancement de ce programme.
"Nous poursuivons l'exécution de notre plan avec la plus grande discipline", a déclaré la dirigeante.
Le groupe a déjà réduit son réseau de 105 magasins et prévoit désormais au moins 125 fermetures nettes sur l'ensemble de l'exercice 2026. Cette nouvelle prévision témoigne de l'ampleur des ajustements engagés par Kering dans son réseau de distribution.
La question d'un éventuel retour à la croissance reste toutefois ouverte. Interrogée sur les chances de voir le chiffre d'affaires du groupe progresser à nouveau avant la fin de l'année, Armelle Poulou n'a pas souhaité communiquer de prévisions.
La directrice financière a préféré renvoyer les investisseurs à la publication des résultats annuels. En attendant, Gucci doit composer avec une fréquentation insuffisante de ses boutiques, tandis que Kering poursuit son programme de réduction du nombre de magasins.
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