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(Actualisation: contexte, commentaire d'analyste, réaction en Bourse)
Le groupe de luxe Kering a annoncé vendredi la fin de sa longue et fructueuse collaboration avec Anthony Vaccarello, le directeur artistique de Saint Laurent, et nommera prochainement un nouveau directeur des créations afin de redynamiser les revenus de la marque et d'étendre sa clientèle, notamment en Asie.
Vers 15h50, l'action Kering gagnait 1,9%, à 210,45 euros, sur un marché parisien en hausse de 1,1%.
Anthony Vaccarello était à la tête des créations de la maison de couture depuis 2016, une longévité remarquable pour les grandes maisons de luxe où les changements de directions artistiques se sont accélérées au cours des dernières années.
Il a "joué un rôle clé dans le développement de Saint Laurent, contribuant à renforcer son identité ainsi que son influence dans les mondes de la mode et de la culture", a souligné Kering dans un communiqué.
La marque fondée par Yves Saint Laurent et Pierre Bergé est l'un des principaux centres de profits de Kering, représentant environ un cinquième de ses ventes et un tiers de ses bénéfices. Cependant, Saint Laurent n'a pas échappé au ralentissement du marché du luxe ces dernières années. Après avoir culminé à 3,2 milliards d'euros en 2023, ses ventes ont baissé de 9% en 2024 et encore de 8% en 2025, à 2,64 milliards d'euros.
La décision de remplacer Anthony Vaccarello a été motivée par les perspectives à long terme de Saint Laurent et n'a aucun lien avec les récents résultats financiers de la marque, a assuré Kering lors d'une conférence téléphonique avec des analystes vendredi matin.
"La société a déjà choisi un nouveau créateur, dont le nom sera dévoilé dès que les contrats le permettront, et laisse entendre que la transition a été soigneusement planifiée", précise Barclays.
Le nouveau directeur ou la nouvelle directrice artistique aura pour mission de développer la marque dans certaines catégories ou marchés "sous-pénétrés", comme le prêt à porter féminin et masculin, la maroquinerie haut de gamme et la Chine, ajoute l'intermédiaire financier.
Avec ce nouveau changement, Kering aura remanié la direction de la quasi-totalité de ses marques depuis trois ans et notamment des trois principales: Gucci, Saint Laurent et Bottega Veneta. Suite la nomination de Luca de Meo au poste de directeur général en septembre 2025, le groupe a réussi à limiter le repli de ses ventes au premier semestre et a constaté "les premiers signes tangibles de progrès en matière de désirabilité des marques, de dynamique commerciale et de performance opérationnelle".
Les analystes restent toutefois prudents sur le redressement alors que le marché du luxe montre peu de signes de rebond. HSBC prévoit ainsi une baisse de 1,6% des ventes de Kering au troisième trimestre, en données comparables, après une hausse de 2% au deuxième trimestre. Saint Laurent et Bottega Veneta devraient maintenir des ventes solides, tandis que Gucci resterait à la peine, selon la banque.
Kering publiera ses résultats trimestriels le 22 octobre prochain.
Agefi-Dow Jones The financial newswire